Comment les marques de baskets deviennent plus durables

Jul 11, 2023

Comment les marques innovantes fabriquent des chaussures qui marchent plus légèrement sur la planète.

Pensez à toutes les chaussures que vous avez possédées et jetées. Il y a de fortes chances que beaucoup d'entre eux soient encore assis dans une décharge. On ne peut nier les impacts de l'industrie de la mode sur la planète ; la quantité de gaz à effet de serre émise pour produire des biens répondant à la demande des consommateurs est estimée à l'équivalent des économies de la France, de l'Allemagne et du Royaume-Uni réunies. L'industrie se trouve également être le deuxième plus grand consommateur de l'approvisionnement en eau du monde, parmi une myriade d'autres impacts environnementaux.

Le principal problème avec les chaussures réside dans la composition des chaussures et ce qui se passe lorsque nous en avons fini avec elles. Plus de la moitié des matériaux utilisés pour fabriquer la majorité des chaussures sont des matières synthétiques fabriquées à partir de plastiques. Ces plastiques proviennent du pétrole - les combustibles fossiles qui ont un impact sur la planète - et accélèrent le changement climatique. Parce que leurs composants sont moulés, cousus et collés, le recyclage des chaussures est presque impossible, elles finissent donc inévitablement dans des décharges. Aux États-Unis seulement, on estime que les Américains jettent au moins 300 millions de paires chaque année.

Mais ce ne sont pas seulement les matériaux qui rendent l'industrie de la chaussure non durable ; nous consommons beaucoup trop. Si vous pensez à la dernière paire de chaussures que vous avez achetée, diriez-vous que vous en aviez vraiment besoin ou que vous les vouliez simplement ? En 2018, chaque personne en Amérique du Nord a acheté en moyenne 5,6 paires. L'industrie et son astucieux marketing ont perpétué l'idée d'une consommation continue. En conséquence, plus de 20 milliards de paires de chaussures ont été produites dans le monde en 2021. Les consommateurs ont amassé des collections de chaussures importantes avec une empreinte carbone tout aussi importante.

Il est temps de repenser la fabrication de nos chaussures. Il est temps pour les marques de commencer à innover pour sortir de la dépendance aux plastiques et passer à des matériaux renouvelables, naturels et recyclables avec une empreinte carbone réduite. Il est temps de donner aux consommateurs les moyens d'acheter consciemment et de maximiser la durée de vie de leurs chaussures. Ci-dessous, nous examinons certaines des marques dont les innovations uniques font des chaussures qui marchent plus légèrement sur la planète.

Bambou, liège, canne à sucre, eucalyptus, algues… la liste est longue, démontrant tout ce que Mère Nature a à nous offrir. Native, connue pour sa chaussure en plastique perforée à enfiler, innove avec un matériau à base d'algues (appelé technologie "Bloom"), conçu pour remplacer un pourcentage du polymère plastique généralement utilisé pour fabriquer l'éthylène-acétate de vinyle (EVA) chaussures. Les algues menacent de submerger de nombreux cours d'eau. Native transforme l'excès indésirable en un produit respectueux de l'environnement tout en restituant l'eau douce à l'environnement. Leur Plant Shoe en édition limitée associe le coton, le lin et la fibre végétale de kénaf à une matière assez surprenante : l'ananas. Provenant des Philippines, la fibre de feuille d'ananas, un déchet agricole, est préservée de la mise au rebut et utilisée pour fabriquer le composant supérieur de la chaussure.

Allbirds, une marque connue depuis longtemps pour innover avec des matériaux d'origine naturelle, exploite le potentiel des arbres en utilisant des fibres d'eucalyptus TENCEL Lyocell provenant de forêts certifiées FSC. Ce matériau est cultivé uniquement avec des précipitations naturelles et élimine le besoin d'irrigation et d'engrais. Comparé aux matériaux traditionnels, le TENCEL Lyocell utilise 95 % d'eau en moins que le coton conventionnel et a une empreinte carbone inférieure d'un tiers à celle du nylon vierge. Giesswein, basée en Autriche, est une autre marque qui s'appuie sur les superpuissances durables de la fibre d'eucalyptus pour créer leur Wood Sneaker à faible empreinte carbone.

Une plante hautement renouvelable avec une remarquable absorption de CO2 est le bambou, un matériau que la marque brésilienne de baskets Cariuma mélange avec du polyéthylène téréphtalate (PET) recyclé pour fabriquer leur tricot en bambou IBI Low. Lorsque le bambou est coupé de la tige, il est capable de se régénérer comme l'herbe. Cela protège l'intégrité de la plante et du sol, permettant à Cariuma d'extraire et de former durablement une pulpe riche en fibres. Le bambou qu'ils utilisent est certifié par le FSC, OEKO-TEX et l'Organic Crop Improvement Association.

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De nombreuses marques vantent le cuir végétalien comme un matériau plus positif pour la planète en raison de la perception de l'impact négatif du cuir sur le bien-être animal et l'environnement. Malheureusement, la plupart des alternatives au cuir sont fabriquées à partir de plastique. De nombreuses marques commencent à expérimenter des matériaux biosourcés, dans le but d'imiter l'aspect et la sensation du cuir avec moins d'impact.

Allbirds s'est attaqué au problème de la mode avec du cuir végétal 100 % sans plastique. Fabriqué avec MIRUM, l'alternative au cuir utilisée dans leur Plant Pacer, ne contient que des matériaux naturels comme le caoutchouc, les huiles végétales et les sous-produits agricoles comme les coques de riz et les écorces d'agrumes. En conséquence, le cuir végétal produit 88 % de carbone en moins que les cuirs de bovins traditionnels et 75 % de carbone en moins que les autres alternatives sur le marché.

Les sous-produits alimentaires sont également recyclés en matériaux similaires au cuir. La marque italienne de baskets P448 a présenté sa sneaker Vegan Apple fabriquée à partir de trognons et de pelures de pomme détournés de la chaîne d'approvisionnement des déchets alimentaires qui seraient autrement jetés. Le matériau AppleSkin combine des déchets de pomme avec du polyuréthane, pour une alternative au cuir partiellement biosourcée qui réduit la quantité de combustibles fossiles et de matériaux synthétiques nécessaires tout en valorisant les sous-produits. De même, la marque barcelonaise Saye a créé des styles à base de feuilles de cactus bio et de déchets de mangue. Le processus de fabrication avec des cactus consiste simplement à récolter des feuilles matures sans endommager le reste de la plante, puis à sécher les feuilles au soleil sans aucune consommation d'énergie supplémentaire (tout en absorbant également le dioxyde de carbone). Le résultat est un matériau semblable au cuir qui fonctionne exceptionnellement bien, élimine le besoin de produits chimiques toxiques et est partiellement biodégradable. La nouvelle sneaker durable Yatay 1B de la marque italienne de luxe Golden Goose, dont le nom symbolise le principe de circularité, utilise un matériau biosourcé issu de sources végétales non concurrentes de la chaîne alimentaire. Ce matériau réduirait les émissions de 90 % et la consommation d'eau de 65 % par rapport au cuir. Pendant ce temps, les baskets de Thousand Fell offrent un aspect et une sensation de cuir en utilisant des déchets de maïs, de la coque de noix de coco et des bouteilles recyclées.

Des alternatives au cuir surgissent également à partir de sources assez improbables. Le P448 innove avec des applications uniques et aide à sauver les récifs coralliens des espèces envahissantes. Les populations de poissons-lions continuent de croître, provoquant l'extinction de plantes et d'animaux indigènes dans les récifs coralliens, ce qui endommage la biodiversité et les habitats critiques des océans. La collection Lionfish de la marque comprend des languettes de talon fabriquées à partir de cuir de poisson-lion, soutenant les efforts environnementaux pour éliminer les espèces prédatrices et envahissantes des récifs coralliens et aider à guérir et à maintenir la biodiversité des océans.

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Imaginez pouvoir lire les émissions de carbone créées par vos chaussures comme les calories sur les produits alimentaires. Eh bien, Allbirds en a fait une réalité en étiquetant 100 % de ses produits avec une empreinte carbone. Ils indiquent aux consommateurs exactement combien de kilogrammes de carbone sont émis lors de la production de chaque paire.

La marque pense qu'elle ne doit rien à ses consommateurs et entend par là pas de carbone. En juin 2023, la marque se prépare à dévoiler M0.0NSHOT, la première chaussure à zéro carbone net au monde. Par rapport à la moyenne de l'industrie de 14 kg de CO2e, l'empreinte carbone de 0,0 kg de CO2e de cette chaussure a été atteinte sans compter sur une seule compensation carbone. La chaussure est conçue à partir de matériaux comme la laine mérinos provenant d'une ferme régénérative en Nouvelle-Zélande qui séquestre plus de carbone qu'elle n'en émet, et leur marque SweetFoam, une mousse à base de canne à sucre à carbone négatif.

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Qu'il s'agisse d'intercepter du plastique lié à l'océan ou de donner une nouvelle vie aux restes du processus de fabrication, nous entendons beaucoup parler de matériaux recyclés dans l'industrie de la chaussure. Adidas s'est associé à Parley for the Oceans pour créer sa collection Primeblue. En utilisant des déchets plastiques récupérés sur les plages et les communautés côtières, ils transforment le matériau en un fil haute performance. Ce procédé leur permet de diminuer de plus de moitié l'utilisation de polyester vierge, selon la marque.

Selon un rapport du Fonds mondial pour la nature, le cuir a un rôle à jouer. L'augmentation de la consommation de bœuf à l'échelle mondiale signifie que les peaux continueront d'exister sur le marché et si elles ne sont pas utilisées pour le cuir, elles sont souvent gaspillées, créant des gaz à effet de serre supplémentaires en restant dans une décharge. "L'utilisation par l'industrie du cuir de peaux d'animaux qui allaient déjà être abattus est meilleure pour l'environnement et l'économie que de simplement les jeter", déclare le WWF. Le rapport poursuit en soulignant la recyclabilité et la réutilisation du cuir, par rapport à de nombreuses alternatives au cuir en plastique qui ne durent généralement pas aussi longtemps et sont moins susceptibles d'être recyclables.

Les procédés traditionnels de tannage du cuir utilisent des produits chimiques agressifs qui restent dans l'environnement et peuvent polluer les cours d'eau s'ils ne sont pas correctement éliminés. Aujourd'hui, des procédés de tannage alternatifs pour réduire et éliminer l'utilisation de ces produits chimiques sont utilisés. Le cuir bovin utilisé dans certains styles VEJA est tanné au Brésil sans l'utilisation de produits chimiques dangereux, et avec une attention particulière portée à l'utilisation de l'eau. Les tanneries fournissant les produits en cuir de VEJA sont certifiées Gold par le Leather Working Group, une organisation axée sur les pratiques durables pour réduire l'impact environnemental du cuir. De même, Cariuma s'approvisionne en cuir et en daim auprès de fournisseurs certifiés Gold qui respectent les normes les plus élevées de responsabilité environnementale et sociale. De plus, aucun des matériaux de Cariuma ne provient de zones déboisées à des fins d'élevage bovin, et 100 % de l'eau utilisée dans le processus de tannage est recyclée et réutilisée.

Pour s'assurer que leurs baskets ne contiennent aucun produit chimique toxique ou polluant, VEJA teste la sécurité chimique et a établi une politique de transparence chimique. En 2010, des tests ont révélé un produit chimique douteux utilisé dans le processus de teinture de l'un de leurs styles. Ils l'ont éliminé tout de suite. Aujourd'hui, plus de 173 matériaux de l'ensemble de leur collection sont testés chaque année, dans le cadre de leur « politique relative aux substances restreintes », et leurs fournisseurs de matériaux doivent soumettre un rapport de test précisant que leurs produits ne contiennent pas les produits chimiques dangereux les plus couramment utilisés dans l'industrie de la mode. .

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Les cordonniers font un retour dans le but de garder les chaussures en usage plus longtemps. VEJA, qui pense que les chaussures les plus écologiques sont celles que vous portez déjà, veut aider les consommateurs à maximiser la durée de vie de leurs chaussures. Dans le cadre de leur projet "Clean, Repair, Collect", ils ont ouvert des magasins de briques et de mortier dans le but de nettoyer et de réparer les chaussures. Lorsqu'ils ne sont plus réparables, ils sont collectés pour être recyclés. Le premier cordonnier a ouvert ses portes à Bordeaux en 2020, suivi par Paris et Berlin, avec des milliers de paires rénovées à ce jour. Avec un objectif similaire à l'esprit, Golden Goose a ouvert les portes de ce qu'ils appellent le " Forward Store ", avec des emplacements à Milan, Dubaï et New York à ce jour. Conceptualisées avec l'ambition d'allonger le cycle de vie du produit, les chaussures peuvent recevoir une nouvelle vie grâce à la réparation, la refonte, la revente et le recyclage.

Les programmes de recyclage sont de plus en plus courants, comme l'initiative de remise de Nike pour les produits retirés. Cela permet aux consommateurs d'apporter leurs chaussures et vêtements de sport usagés dans les magasins Nike participants où ils seront soit nettoyés et donnés, soit envoyés pour recyclage. Depuis 2018, Native's Remix Project a recyclé suffisamment de chaussures pour créer une base gonflable pour cinq aires de jeux à Vancouver.

La marque de chaussures en boucle fermée Thousand Fell crée des chaussures à cercle complet conçues pour ne jamais aller dans une décharge. Leur programme de recyclage "Trade in by TF" rémunère les consommateurs pour qu'ils participent à l'économie circulaire en recyclant leurs vêtements et leurs chaussures et en obtenant des crédits pour de futurs achats. Dans leur installation de recyclage, les baskets seront démontées pour séparer les matériaux à recycler ou à composter. Les matériaux recyclés sont ensuite réintégrés dans leur chaîne d'approvisionnement ou recyclés dans de nouvelles chaînes d'approvisionnement. Si les baskets qui leur sont rendues sont toujours en bon état, la marque travaille avec Soles4Souls pour donner une seconde vie aux baskets à quelqu'un dans le besoin.

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Avec la philosophie selon laquelle plus peut être réalisé grâce à la collaboration qu'à la compétition, Allbirds a publié une annonce d'une page entière dans le New York Times pour le Jour de la Terre 2021, donnant ainsi au concours sa «recette secrète» pour le succès de l'empreinte carbone. La feuille de calcul qu'ils utilisent pour calculer les émissions de carbone a été mise gratuitement à la disposition de l'industrie de la mode via un code QR. Ils prévoient de le refaire, en open source la boîte à outils qui les a amenés à leur chaussure zéro carbone et en invitant l'industrie à suivre leurs traces.

Avec les revendications de greenwashing généralisées, il est important que les marques non seulement se fixent des objectifs concrets en matière de durabilité, mais qu'elles s'engagent à les respecter tout en étant transparentes sur leurs progrès. Allbirds, dans le cadre de son « plan de vol » durable, s'est engagé à réduire de moitié son empreinte carbone d'ici 2025, puis à la réduire à près de zéro d'ici 2030. Un an plus tard, ils ont déjà parcouru près d'un quart du chemin pour atteindre leur objectif. Les objectifs ambitieux fixés par Golden Goose à atteindre d'ici 2025 incluent le lancement de leur première conception circulaire, la garantie que les nouveaux produits sont sûrs, circulaires et fabriqués de manière responsable grâce à la certification Cradle to Cradle, et la neutralité carbone sur les sites du monde entier. Comme indiqué dans son rapport sur la responsabilité d'entreprise et la durabilité, Deckers Brands s'est engagé à ce que d'ici 2027, 55 % de toutes les fibres et films de co-polyester des chaussures HOKA proviendront de ressources post-consommation, post-industrielles ou renouvelables. À la fin de l'exercice 22, ils sont sur la bonne voie à 21 %.

Nous commençons à voir des marques éliminer les excès de déchets en abandonnant la double boîte et en expédiant les chaussures dans la boîte à chaussures elle-même. Cariuma utilise du papier recyclé et recyclable certifié FSC à 100 % pour amortir les coups de pied et colore ses emballages avec de l'encre à base de soja qui ne compromet pas la recyclabilité des matériaux d'emballage. L'expédition neutre en carbone devient monnaie courante, et en raison de l'espace et du poids réduits requis pour transporter la future chaussure M0.0NSHOT, l'emballage d'Allbirds est économe en carbone. Le transport est soucieux du carbone, utilisant le transport maritime et le camionnage électrique alimentés par des biocarburants. D'ici 2025, la marque vise à atteindre un état stable de plus de 95 % de navigation maritime.

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